SEO, AEO и GEO: в чём разница и что нужно бизнесу

Ещё пару лет назад хватало одного слова - SEO. Сегодня рядом появились AEO и GEO, и владельцы бизнеса справедливо спрашивают: это одно и то же под новыми названиями или разные вещи? Коротко: playbook общий процентов на восемьдесят, но задачи разные. Разберём по порядку.

SEO - вывести сайт в топ выдачи

Search Engine Optimization. Классика. Задача - поднять сайт выше в результатах Google и Яндекса по запросам, по которым вас ищут. Человек вводит запрос, видит список ссылок, кликает. Чем вы выше, тем больше кликов и заявок. Это до сих пор основной канал: большинство покупок и заказов начинается с поиска.

AEO - попасть в готовый ответ

Answer Engine Optimization. Поиск всё чаще отвечает сам, не отправляя человека на сайт. Блок с готовым ответом в Google, голосовой помощник, ответ ассистента. AEO - это подготовка сайта так, чтобы система взяла ответ именно у вас: короткие точные формулировки, блоки вопрос-ответ, понятная структура.

GEO - стать источником для нейросети

Generative Engine Optimization. Термин ввели исследователи из Принстона в 2023 году, а к 2024-му он стал стандартным. Когда человек спрашивает ChatGPT, Gemini или Perplexity, нейросеть выдаёт один ответ и часто называет один-два источника. GEO - это работа над тем, чтобы источником были вы, а не конкурент.

Так что выбрать

Не выбирать, а совмещать. Сигналы во многом одни и те же: понятная структура, разметка, которую читают и поисковики, и модели, скорость, отзывы, упоминания на других площадках. Настраивая сайт под ИИ, вы почти всегда попутно улучшаете и обычное SEO. Поэтому мы ведём оба направления сразу: топ в Google и Яндексе плюс присутствие в ответах нейросетей.

Практический вывод для бизнеса в Казахстане простой. SEO приносит клиентов уже сегодня, и его нельзя бросать. ИИ-поиск - канал на вырост, где сейчас низкая конкуренция и попасть в рекомендации дешевле, чем будет через год. Начать разумно с проверки: где вы проседаете в каждом из трёх направлений.

Частые вопросы