Разметка Schema.org простым языком: зачем она бизнесу

Человек смотрит на сайт и сразу понимает: это стоматология, вот адрес, вот цены, вот отзывы. Робот видит просто текст и код. Чтобы он тоже всё понял, есть Schema.org - словарь разметки, которым пользуются и Google, и Яндекс, и нейросети.

Что это даёт на практике

Разметка прямым текстом сообщает системам факты о странице: тип бизнеса, название, адрес, телефон, услуги, цены, автора статьи, вопросы и ответы. Google на основе этого рисует расширенные сниппеты - со звёздами рейтинга, ценами, ответами. А нейросети точнее понимают, кого и за что рекомендовать.

• Organization и LocalBusiness - кто вы, где находитесь, как связаться.
• Product и Offer - что продаёте и по какой цене.
• FAQPage - блок вопрос-ответ, который любят и поиск, и ассистенты.
• Article - для статей и блога, с автором и датой.

Почему без неё хуже

Без разметки система додумывает смысл сама и часто ошибается. Она может неверно определить, чем вы занимаетесь, или вовсе пройти мимо. По отраслевым данным, страницы с разметкой попадают в ответы и сниппеты заметно чаще. Это не магия, а просто снятая неопределённость.

Хорошая новость: разметка не видна посетителю и не меняет дизайн. Это техническая надстройка, которую добавляют один раз и поддерживают. Для бизнеса это одна из самых выгодных по соотношению усилий и отдачи задач.

Частые вопросы